《福布斯》发布的最新数据显示，由于特斯拉股价连续下跌，马斯克的身价被法国***品巨头 LVMH 集团董事长贝尔纳 · 阿尔诺超过，由此也失去了全球首富的头衔。

这也意味着，世界上又出现一位新的首富。

过去很长的时间里，世界首富的 " 王座 " 被比尔 · 盖茨、巴菲特、贝索斯等人把持，变化不大。直到 2021 年 9 月，特斯拉创始人马斯克超过了亚马逊创始人贝索斯，成为了二十多年来的第一个首富新面孔。

2022 年，贝尔纳 · 阿尔诺登顶，世界首富的名单上再次迎来新人。

这和中国首富格局有着异曲同工之处。在过去两年，当大家习惯了房地产和互联网大佬轮番坐庄首富之际，卖水的钟睒睒突然斜刺杀出，改写了 " 首富格局 "。

以往做软件、金融、互联网的比尔 · 盖茨、巴菲特、贝索斯构成了 " 旧首富 " 体系，如今做实体、做产品的马斯克、贝尔纳 · 阿尔诺则行成了 " 首富新格局 "。

粗看没什么规律，仔细品却能发现其中的玄机所在：一方面，相比金融互联网，实体经济再一次发挥了价值塑造机的作用；另一方面，与旧首富不同的是：新首富的身家中，从中国获得的财富比例悄然增大。

01 " 含中量 " 的历史变迁

10 月 11 日，贝尔纳 · 阿尔诺旗下的 LVMH 集团公布了截至 9 月 30 日的 2022 财年前三季度关键财务数据：销售额同比增长 28% 至 564.85 亿欧元。

就地区而言，亚洲（除日本）地区销售额占比 32%，仍然是该集团最大的业务板块。

实际上早在 10 年前，亚洲（除日本）地区就已经是 LVMH 集团的最大业务区域。

虽然 " 亚洲（除日本）地区 " 并没有提到 " 中国 " 字眼，但相信世界上所有***品商们都清楚，这个地区就是：中国地区。

2022 年 11 月 7 日，中国商业联合会***品专业委员会及要客研究院在进博会上联合发布的《中国高质量消费报告》显示：中国人***品市场总消费额达到 1465 亿美元，也就是近万亿人民币；中国人***品市场在全球***品市场中的占比高达 46%，接近一半；中国国内市场在全球***品市场的占比已上升到 30%，中国国内市场第一次成为全球最大的***品市场。

这从 LVMH 集团在中国的门店数量可以管窥一二。

截至 2021 年 6 月底，中国共有 2123 家 LVMH 旗下品牌的门店，在 LVMH 集团门店总数中的占比约为 39%；远高于欧洲市场的 1727 家和美国市场的 998 家。

所以，即便是在饱受疫情困扰年份，也没有抑制得了中国人***品的消费热情。

贝尔纳 · 阿尔诺曾表示：" 我们在 2021 年发现，尽管中国客户无法出国旅游，但他们从 LVMH 购买的商品比 2019 年更多。"

鉴于中国市场对自己财富的巨大支撑作用，阿尔诺丝毫不敢放松对中国市场的服务。他表示，" 国际旅行短期内不会恢复 "，当务之急是 " 如何保持与中国客户的密切联系？我们如何确保为他们提供最好、最有创意的产品？"

比起阿尔诺，几天前的世界首富马斯克的财富中的 " 含中量 " 清晰而直观。

2022 年 10 月 24 日，特斯拉发布三季度报，2022 年第三季度总营收同比增长 56% 至 214.54 亿美元，其中在中国市场的营收同比增长 64.8% 至 51.31 亿美元，前三季度中国市场营收 135.68 亿美元。中国市场仍为特斯拉第二大市场，占公司总营收比例为 23.9%，仅次于美国市场。

根据乘联会数据，特斯拉中国第三季度中国市场销量为 12.6 万辆，在全球占比为 36.73%。

而相比起 " 新首富 " 们极高的 " 含中量 "，" 旧首富 " 们与中国经济的联系并没有那么紧密。

比尔 · 盖茨旗下的微软从来没公布过中国区的营收占比。

但在网络资料中，有非官方渠道称 2016 财年，微软中国区的营收仅占微软整体营收的 1.2%（最低的时候甚至仅占 0.78%）。

很多人猜测，中国区营收最多只是占微软总营收的 2% — 3%。

而另外一个 " 旧首富 " 贝索斯旗下的亚马逊的站点数量在 2021 年达到了 20 个，虽然其中 17 个站点对于中国用户开放注册，但是亚马逊中国站点却在 2019 年停止运营。全球第一大电商平台竟然在全球第二大经济体里毫无存在感，看起来着实有些荒谬。

是 " 旧首富 " 对中国业务并不感冒吗？恐怕也不尽然。

02 新旧首富 " 含中量 " 对比

在 20 世纪 90 年代，微软公司就在中国设立分支机构，如今已经有 30 年。

直到今年，微软董事长兼首席执行官萨提亚 · 纳德拉（Satya Nadella）仍然告诉媒体，他非常看好公司业务在亚洲发展，尤其是在中国和印度。他在采访中特别点名了中国市场：" 我们将主要精力放在了支持在中国等国家经营的跨国公司。"

微软大中华区董事长兼首席执行官侯阳表示，中国市场的吸引力也越来越大，公司明年将通过增加约 1000 个新工作岗位，将当地劳动力增加到 10000 多人。

微软虽然持续加码中国，不过由于其高昂的版权费用导致了盗版横生，甚至打击盗版产生的收入，都成为了微软中国重要的收入来源之一。

微软主力推出的云计算，也未能在中国占领足够的份额。2022 年 4 月 15 日消息，行业权威研究机构 Gartner 发布 2021 年全球云计算 IaaS 市场份额数据，微软在全球范围内仅次于亚马逊，份额为 21.07%，是第三名阿里云的两倍多。

但是根据市场调研机构 Canalys 发布 2021 年中国云计算市场报告显示，中国的云基础设施市场规模已达 274 亿美元，由阿里云、华为云、腾讯云和百度智能云占据 80% 的中国云计算市场，稳居主导地位。

贝索斯的亚马逊在中国市场也完美演绎了 " 如何打烂一手好牌 "。

2004 年，亚马逊作为全球最早的电商公司之一，已经拿下了加拿大、德国、日本市场。于是，它意气风发地买下卓越，进军已拥有 8700 万互联网人口的中国。

那时候，马云的淘宝刚刚成立一年，还处于 " 线上洽谈，线下交钱的上古网购时代 "。刘强东刚刚开起了 " 京东多媒体网站 "，主业还是在中关村卖光磁。亚马逊***的对手是同样以图书业务起家的当当网。

如今将近 20 年过去了，阿里巴巴和京东已经占据了中国 70% 以上的电商份额，就连当当都还依靠卖书坚强地活着。

2019 年 7 月 18 日，亚马逊关闭了中国网站的商家入驻渠道，停止为亚马逊中国网站的第三方卖家提供服务。近日，亚马逊还官宣将于 2023 年 6 月 30 日正式停止 Kindle 中国电子书店运营。

由此可见，旧首富们并不是不看重中国，而是在欧美成功的经营策略在中国大受打击。总结旧首富们的失利，微软干不过盗版、阿里，亚马逊干不过淘宝、京东，这和新首富们形成了鲜明对照。

特斯拉在刚进入中国市场时，推出的是售价高达七八十万的 Model S，主打豪车概念，从而一举树立高端形象，再加上火箭发射所带来的极客形象，在中国定位清晰精准，利润高销售规模大。

更不用说，正是上海超级工厂将特斯拉从泥潭中拉了出来。

如果说特斯拉起码还有中国本土的竞对。那么对于 LVMH 集团来说，在缺少***品文化的中国，可以说是 " 只有朋友，没有对手 "。

不光是 LVMH 集团如此，2021 年，国际其他几个***品巨头：爱马仕、历峰集团、开云集团在亚太（除日本）地区的营收占比分别达到 47%、45%、38%。

" 含中量 " 越来越高，***品巨头们的财富才会越来越高。

03 " 含中量 " 争夺将成常态

这种趋势的出现，本质上来自中国对世界经济的贡献力。2021 年我国国内生产总值达到 114 万亿元，占全球经济的比重由十年前的 11.4% 上升到了 18% 以上。

这些年，我国经济对世界经济增长的贡献总体上保持在 30% 左右，是世界经济增长的最大引擎。

这样的引擎作用，第一来源于中国拥有着 14 亿人口带来的消费力。

2012 年至 2021 年的十年间，中国人均 GDP 也从 2012 年的 3.98 万元，上升至 2021 年的 8.10 万元，十年间，我国人均 GDP 累计增加 4.12 万元，累计名义增长率达到 103.6%，即实现了人均 GDP 翻一番。

2012 年，中国全年社会消费品零售总额 210307 亿元，2021 年这个数字也翻了一番有余，变成 440823 亿元。

在这样的巨量增长中，受益的是在中国成功完成业务落地的消费品巨头们。LVMH 集团在 2012 财年时，亚洲（除日本）地区收入约为 79 亿欧元，而十年过后，已经增长至 224 亿欧元，增长超过 180%。这样的增速远高于其在其他地区的增长速度。

第二也来源于中国不断升级的制造能力。

中国在过去的十年间，开始逐渐减少了低端制造业比重，向中高端制造业进行升级，并在通信设备、消费电子和新能源等诸多领域取得突破。

这样的供应链环境，对旨在开拓消费中国消费市场的工业企业，更加具有吸引力。

如今，特斯拉已经把供应链建在了中国，上海超级工厂落成投产之后，其多种车款的价格快速下降，在国产品牌面前有了更强的竞争力。

近日，还有消息称，德国最大的化工企业巴斯夫将把业务***迁往中国。据悉主要原因是欧洲日益高企的能源成本以及中国的广阔市场。

如今，中国已经成长为世界第二大经济体、制造业第一大国、货物贸易第一大国、商品消费第二大国、外资流入第二大国、外汇储备第一大国。

十三届全国人大常委会委员、全国人大社会建设委员会副主任委员，中国行政管理学会会长江小涓指出：中国已经有能力以中国新发展为世界提供新机遇。中国是国际环境的塑造者而不仅仅是被动的接受者了。

尤其是在世界经济预期向差的当下，中国市场愈发珍贵。

世行最新的综合研究报告《全球经济衰退迫在眉睫》显示，随着多国央行纷纷加息应对通胀，2023 年世界可能走向全球性经济衰退；经合组织 11 月 22 日发布经济展望报告表示，预计美国经济明年增速将放缓至 0.5%；欧元区经济明年增速将放缓至 0.5%；英国经济明年将负增长 0.4%；摩根士丹利预计，2023 年美国 GDP 增速仅为 0.5%，欧元区同比萎缩 0.2%，而中国明年 GDP 可能会增长 5%。

全球政治经济环境越来越复杂的环境下，留给新旧首富们可以追求增量的地区已经不多了。对于每一个想要登顶全球商界的企业家，中国都是一个无法忽视的市场。